让创意更有黏性
Made to stick
Chip Heath、Dan Heath · 初版 2007 年
70人推荐
86位读者提及
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为什么值得读
- 系统解释为什么某些观念能流行而另一些消亡
- 指导如何雕琢文案和想法以产生最大感染力
- 提供让人重新审视周围信息的全新认知视角
Mark Twain 曾说道：“真相还在穿鞋的时候，谎言就已经跑遍了大半个世界。”他的观察切中现实：都市传说、阴谋论以及虚假的公共卫生恐慌毫不费力地四处传播。与此同时，怀揣重要理念的人们——商业人士、教师、政客、记者等——却在竭力让他们的理念“stick”。为什么有些理念能蓬勃发展，而另一些却悄然消亡？我们又该如何提高有价值理念的成功几率？在 Made to Stick 中，卓有成就的教育家兼创意收藏家 Chip Heath 与 Dan Heath 正面剖析了这些棘手问题。在书中，
Hacker News 上怎么说
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1. 詹姆斯·苏罗维茨基的《群体的智慧》 2. 丹·艾瑞里的《怪诞行为学》（Predictably Irrational） 3. 约翰·巴特利的《搜索》 4. 奇普·希思和丹·希思的《让创意更有黏性》（Made to Stick） 5. 马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》 旅途路上听这些绝对够了。我都听过，而且都很喜欢。格拉德威尔的《眨眼之间》（Blink）也很棒，不过……
1. "The Wisdom of Crowds" by James Surowiecki 2. "Predictably Irrational" by Dan Ariely 3. "The Search" by John Battelle 4. "Made to Stick" by Chip Heath and Dan Heath 5. "The Tipping Point" by Malcolm Gladwell That should cover your trip. I've listened to all of them and really liked all of them. "Blink" by Gladwell is also good, but…
……a. 尼尔·雷克汉姆的《SPIN 销售法》 b. 诺亚·戈德斯坦、史蒂夫·马丁、罗伯特·西奥迪尼合著的《影响力是怎样炼成的：说服他人的50个科学方法》 c. 吉恩·贝德尔的《迈向成交的三步法》（Three Steps to Yes）；——只有纸质书，没音频 d. 奇普·希思与丹·希思的《让创意更有黏性：为什么有些想法能流传而有些却消亡了》 e. 戴尔·卡耐基的《人性的弱点》
…Spin Selling by Neil Rackham b. 50 ScientificallyWays to Be Persuasive by Noah J. Goldstein, Steve J. Martin, Robert B. Cialdini c. Three Steps to Yes by Gene Bedell; -Only print, no audio d. Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die by Chip Heath & Dan Heath e. How To Win Friends & Influence People by Dale Carnegie
……某种幸存者偏差和抽样偏差。每当我看到一个简单粗暴的“解释”，脑子里的警报就会拉响——“这太想当然了，完全是过度简化，根本不完全对”。 3. 奇普·希思和丹·希思的《让创意更有黏性》：这本书解释了为什么有些想法能深入人心，而有些却不行。读完后你还能学会怎么让自己的观点更具传播力。你看世界的角度都会变得不一样。 4. 《哥德尔、……
…type of survivorship bias and sampling bias. Whenever, I see a straigh-forward "explanation", alarm goes off inside mind- 'this is too simplistic, and thus oversimplified, and not entirely correct'. 3. Made to Stick by Cheap Heath and Dan Heath: this book explains why some ideas stick and why some don't. From this book, you also learn how to make ideas stick. You start to see the world in a different way. 4. Godel,…
……千万别买 SEO 书，都烂透了，全是把绝大多数博客上的陈词滥调炒冷饭）《口碑营销》http://wordofmouthbook.com/（有时候绝妙的营销跟你在线上搞的那套一点关系都没有）《让创意更有黏性》http://www.madetostick.com/（一本教你如何打磨文案和创意的神书，能让你的内容产生最大的黏性）
…buy SEO books, they're all terrible and rehash what you see on most blogs) Word of Mouth Marketing http://wordofmouthbook.com/ (sometimes great marketing has nothing to do with what you do on the web) Made to Stick http://www.madetostick.com/ (just a great read on how you should shape your copy and ideas so they have maximum sticking power)
我强烈推荐奇普·希思和丹·希思写的《让创意更有黏性》（Made to Stick），虽然它更偏向营销人员，而不是专门针对网站发布。德里克·西弗斯（Derek Sivers）在 http://sivers.org/book/MadeToStick 上写了一篇很棒的读书笔记。
I'd recommend to the book Made to Stick by Chip and Dan Heath here, despite it being more geared towards marketers, than website launches. Derek Sivers has a nice set of notes on it over at http://sivers.org/book/MadeToStick
在我最喜欢的创业类书籍之一《让创意更有黏性》（http://amzn.to/ccF7X7）中，作者描述了西南航空的过人之处——它绝对是有史以来最成功的航空公司，没有之一（连续盈利大概有37年之久）。……
In one of my favorite startup books, Made to Stick (http://amzn.to/ccF7X7), the authors describe the genius of Southwest airlines, which has been, by a long shot, the most successful airline company ever (with something like 37 consecutive years of profit).…