营销战
Marketing Warfare
Al Ries · 初版 1986 年
6人推荐
7位读者提及
17次提及
“美国企业如何运用军事战略在竞争中占得先机、实施包抄甚至伏击对手！内含对可乐战争、电脑战争、汉堡战争以及啤酒战争的幕后深度揭秘！”——封套副标题。
Hacker News 上怎么说
正在加载完整评论……
Marketing Warfare
Al Ries · 初版 1986 年
“美国企业如何运用军事战略在竞争中占得先机、实施包抄甚至伏击对手！内含对可乐战争、电脑战争、汉堡战争以及啤酒战争的幕后深度揭秘！”——封套副标题。
正在加载完整评论……
……如果打算把同一款产品推给两个不同的市场，开个新分支能避免品牌稀释。我强烈推荐 Ries 和 Trout 的《定位》（还有《营销战》）。他们极力反对“品牌延伸”（比如可口可乐、健怡可乐、零度可乐）。
…are trying to pitch the same product to two different markets, creating a second branch would prevent brand dilution. I highly recommend Ries and Trout's book Positioning: The Battle for Your Mind (and Marketing Warfare). They argue strongly against "brand extension" (e.g. Coke, Diet Coke, Coke Zero).
听起来你读过 Ries 和 Trout 的经典营销书（《营销战》和《定位》）。创业 hacker 们真该把它们列为必读书目。
Sounds like you've read Ries and Trout's classic marketing books (Marketing Warfare and Positioning: The Battle for Your Mind). They should be required reading for startup hackers.
……- 塞思·高汀（Seth Godin）《引爆点之病毒营销》（Unleashing The Ideavirus）- 塞思·高汀《定位》（Positioning）- 杰克·特劳特（Jack Trout）和艾·里斯（Al Ries）《与众不同还是苟延残喘》（Differentiate or Die）- 杰克·特劳特《营销的22条戒律》（The 22 Immutable Laws of Marketing）- 艾·里斯《重新定位》（Repositioning）- 杰克·特劳特《营销战》（Marketing Warfare）- 艾·里斯《品牌的22条戒律》（The 22 Immutable Laws of Branding）- 艾·里斯和劳拉·里斯（Laura Ries）《卓越企业的战略法则》（The Discipline of Market Leaders）- 迈克尔·特里西（Michael Treacy）和弗雷德·维尔斯马（Fred Wiersema）《蓝海战略》（Blue Ocean Strategy）- W. 钱·金（W. Chan Kim）和勒妮·莫博涅（Renee Mauborgne）《信任……
…- Seth Godin Unleashing The Ideavirus - Seth Godin Positioning - Jack Trout and Al Ries Differentiate or Die - Jack Trout The 22 Immutable Laws of Marketing - Al Ries Repositioning - Jack Trout Marketing Warfare - Al Ries The 22 Immutable Laws of Branding - Al Ries and Laura Ries The Discipline of Market Leaders - Michael Treacy and Fred Wiersema Blue Ocean Strategy - W. Chan Kim and Renee Mauborgne Trust…
没有竞争对手的市场未必是好事！背后很可能有充分的原因。尽管书名很吸睛，《营销战》（Marketing Warfare，艾·里斯和杰克·特劳特，1986年）是一本关于产品定位的经典（且精炼！）好书：也就是相对于你的竞争对手来定义自己的产品。他们阐述了小型竞争对手适用的独特策略……
A market without competitors is not necessarily a blessing! There might be a good reason. Despite the colorful name, "Marketing Warfare" (Al Ries and Jack Trout, 1986) is a classic (and concise!) book about product positioning: defining your product in relation to your competition. They describe the unique strategies that smaller competitors…
我强烈推荐艾·里斯和杰克·特劳特的经典产品营销书《营销战》和《定位》。
I strongly recommend Al Ries and Jack Trout's classic product marketing books Marketing Warfare and Positioning: The Battle for Your Mind.
……《品牌的22条戒律》（艾·里斯和劳拉·里斯著）5. 《与众不同还是苟延残喘：残酷竞争时代的生存法则》（杰克·特劳特和史蒂夫·里夫金著）6. 《高科技营销》（威廉·H·达维多著）7. 《营销战》（艾·里斯著）8. 《卓越企业的战略法则》（迈克尔·特里西和弗雷德·维尔斯马著）9. 《跨越鸿沟》（杰弗里·摩尔著）
…Immutable Laws of Branding by Al Ries and Laura Ries 5. Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition by Jack Trout and Steve Rivkin 6. Marketing High Technology by William H. Davidow 7. Marketing Warfare by Al Ries 8. The Discipline of Market Leaders by Michael Treacy and Fred Wiersema 9. Crossing The Chasm by Geoffrey Moore